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在移動音樂平臺中，網(wǎng)易云音樂顯得獨樹一幟。作為國內(nèi)首個以「歌單」為中心架構(gòu)的音樂平臺，網(wǎng)易云音樂營造了一種「樂評」的氛圍，通過歌曲評論將用戶鏈接，形成密切的音樂社交，大幅提高了用戶的黏性。最近，網(wǎng)易云音樂又來撩動你的心了，與以往不同的是，這次帶上了自家兄弟網(wǎng)易嚴(yán)選。

近日，網(wǎng)易云音樂官方微博宣布在10月14日至27日期間，聯(lián)合網(wǎng)易嚴(yán)選在上海興業(yè)太古匯推出「生活音像店」。生活音像店以黑膠唱片為設(shè)計靈感，劃出了半圓的正門入口，再搭配紅心黑底的唱片形狀，整體上形成了強烈的視覺沖擊力，相當(dāng)于一個巨大的廣告牌，對周圍人流形成強大的虹吸效應(yīng)。在音像店內(nèi)部，劃分成「愛情流行金曲」、「親情國語精選」、「友情民謠唱片」等區(qū)域，有音樂唱片，也有相應(yīng)主題的網(wǎng)易嚴(yán)選日用品。這樣的布置設(shè)計，一方面順理成章將「音樂作品」與「生活用品」融合在一起，形成了營銷上的合力；另一方面，也在產(chǎn)品落地銷售的同時方便了用戶，挖掘出用戶的消費潛力。更是為用戶打造一個情感上的溝通，在這種特定的情形下，更容易觸發(fā)用戶的內(nèi)心，與品牌完成一次情感上的溝通，這種體驗會讓用戶心中更加難忘。

網(wǎng)易云音樂此次發(fā)布的專輯「生活即頌歌」，是以16個網(wǎng)易嚴(yán)選的用戶故事為靈感。這些頗為動人的故事，更是被制作成了一系列精美海報，展示了嚴(yán)選好物與用戶的細(xì)膩連接。此次海報主打情感營銷，一個個平凡中的場景，組成了人們最為暖心的小確幸，再加上一個個細(xì)膩的文案，更是觸達(dá)了人們的心靈，進(jìn)一步提升了人們對品牌的好感度。與生活描述一同出現(xiàn)的還有其中的嚴(yán)選好物，在情境中加入產(chǎn)品，使嚴(yán)選好物自然而然地也得到了宣傳，不給用戶以突兀的感覺。

這種將流量導(dǎo)入網(wǎng)易嚴(yán)選的思路，也體現(xiàn)在另外一處。10月18日，在「生活音像店」的旁邊，網(wǎng)易嚴(yán)選推出了上海首家線下品牌店，以「人與自然」為設(shè)計理念，占地350平米，銷售近千款產(chǎn)品。借助本身的品牌影響力，再加上網(wǎng)易云音樂的營銷推力，該店的銷售業(yè)績必然更上一層樓。

網(wǎng)易云音樂文藝青年的用戶群體和在意生活品質(zhì)的特點與嚴(yán)選強調(diào)可以過上品質(zhì)生活，同時不必付出太高的溢價的理念想結(jié)合，兩個品牌相輔相成，有種強強聯(lián)合的感覺，此次兩個品牌的營銷合作更是形成了1+1>2的裂變營銷效果。