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提起餓了么，很多人都會(huì)想到“餓不餓，都上餓了么”這句膾炙人口的品牌Slogan。然而，近日餓了么摒棄了這句言簡(jiǎn)意賅的廣告口號(hào)，取而代之的是“好而不貴，有滋有味”。而品牌Slogan改變的背后，也意味著品牌策略的調(diào)整。從“餓不餓，都上餓了么”變更為“好而不貴，有滋有味”，代表餓了么會(huì)繼續(xù)以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)注于餐飲外賣(mài)服務(wù)的同時(shí)，更打造吃喝玩樂(lè)一站式的本地生活新服務(wù)平臺(tái)。

而此次餓了么推出的短片從親情，友情和愛(ài)情三個(gè)方面來(lái)詮釋餓了么的品牌價(jià)值以及品牌理念：不能按時(shí)回家陪伴家人，但關(guān)心可以隨時(shí)在家；生活很苦，但隨時(shí)能用有滋有味的美食甜回來(lái)；想念的距離很遠(yuǎn)，但甜蜜的味道隨叫隨到。而餓了么平臺(tái)的目標(biāo)人群也是非常明確的，那就是年輕消費(fèi)市場(chǎng)，針對(duì)消費(fèi)人群，餓了么此次的短片也是緊緊圍繞年輕人的生活展開(kāi)，如在親情篇聚焦子女與父母聚少離多的現(xiàn)狀，在友情篇中帶入年輕人租房痛點(diǎn)，在愛(ài)情篇中則聚焦異地戀熱門(mén)話題，引發(fā)當(dāng)代年輕人的強(qiáng)烈共鳴。而且餓了么將配送植入到我們常見(jiàn)的日常生活場(chǎng)景當(dāng)中，讓我們有種感同身受的感覺(jué)，更能觸動(dòng)到我們，也為餓了么服務(wù)創(chuàng)造了更多的可能。

另一方面此次短片中紅酒，鮮花的出現(xiàn)也打破了我們對(duì)餓了么只能配送餐點(diǎn)的固有印象，對(duì)它又有了一層深刻的了解。每個(gè)短片結(jié)尾都會(huì)出現(xiàn)的“好而不貴，有滋有味”固定廣告語(yǔ)，更是以洗腦的方式強(qiáng)化了我們對(duì)它的記憶，成功將全新的品牌Slogan傳遞給用戶。餓了么此次短片的表現(xiàn)形式更側(cè)重于情感營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)生活中常見(jiàn)的片段來(lái)抵達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心，滿足用戶的情感需求，來(lái)提升用戶對(duì)餓了么平臺(tái)的認(rèn)可度。

除了發(fā)布此次短片以外，餓了么還發(fā)布了一系列的海報(bào)，通過(guò)暖心的文案展示外賣(mài)對(duì)用戶的情感價(jià)值，觸動(dòng)用戶內(nèi)心、傳遞溫暖的同時(shí)，也使得消費(fèi)者從心理上認(rèn)同餓了么的品牌新Slogan。另一方面，餓了么還未用戶送上了驚喜福利，于12月12日-31日在 APP 內(nèi)推出二樓「人間滋味館」專(zhuān)區(qū)，讓用戶享受到高性價(jià)比的城市好味，提升用戶的活躍度。并且邀請(qǐng)眾多大V、KOL圍繞本次的品牌Slogan發(fā)布原創(chuàng)UGC內(nèi)容，以其自身的粉絲流量為其造勢(shì)，也很好地加大了品牌的傳播效果與傳播范圍。

通過(guò)此次餓了么更換品牌Slogan也可以看出目前企業(yè)的現(xiàn)有品牌定位已無(wú)法滿足當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，品牌升級(jí)，是很多品牌的必經(jīng)之路。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在變化，消費(fèi)人群在變化，消費(fèi)觀念自然也在變化。要想持續(xù)發(fā)展下去，必須要適應(yīng)市場(chǎng)，滿足不同消費(fèi)人群的需求，而當(dāng)下年輕消費(fèi)群體占主體，他們?cè)谙M(fèi)習(xí)慣上趨向于選擇個(gè)性化產(chǎn)品，也更加注重品質(zhì)消費(fèi)，享受高質(zhì)量生活。這也是餓了么將原本“餓不餓，都上餓了么”這一簡(jiǎn)單的平臺(tái)定位Solgan升級(jí)為“好而不貴，有滋有味”，通過(guò)”實(shí)惠+滋味“這樣的組合，將產(chǎn)品品質(zhì)與用戶體驗(yàn)強(qiáng)結(jié)合，為餓了么平臺(tái)增加更多內(nèi)涵推動(dòng)品牌升級(jí)的原因。