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上傳時(shí)間:2018/04/17    瀏覽次數(shù):1990次

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在大眾傳播行業(yè)工作,很容易變得憤世嫉俗,一直以來(lái),營(yíng)銷(xiāo)被認(rèn)為是一種操縱大眾心理,引誘他們對(duì)不需要的東西產(chǎn)生欲望的卑劣手段。你可以認(rèn)為消費(fèi)者不如你聰明,可他們絕對(duì)不笨、他們或許不像你一樣在創(chuàng)意行業(yè)工作,但他們一樣富于想象力,或許大多數(shù)消費(fèi)者并不是很有錢(qián),但我們不應(yīng)拒絕承認(rèn)他們渴望好東西的權(quán)利。

二十多年前百達(dá)翡麗通過(guò)眾多百達(dá)翡麗表的擁有者一對(duì)一訪談,終于找到“家族傳承”這個(gè)洞察,為鐘表品牌營(yíng)銷(xiāo)賦予新的感情緯度,也將百達(dá)翡麗成功打造為全世界最令人向往的腕表品牌。

在這個(gè)社交媒體大行其道的時(shí)代,很容易讓人產(chǎn)生一種圖像大于文字力量的錯(cuò)覺(jué)體驗(yàn),但是我想說(shuō)圖片雖然可以改變?nèi)说膽B(tài)度,但不能陳述其觀點(diǎn),圖像可以讓你哭笑,但是卻不能告訴你原因,文字可以講述一個(gè)故事,開(kāi)啟你的想象力,直達(dá)你靈魂深處,但圖像卻做不到。

曾有人對(duì)我說(shuō):人類(lèi)如果停止對(duì)世界萬(wàn)物感到驚異和好奇,將會(huì)淪為最平庸的生物,被日常生活的瑣碎囚禁,不再思索現(xiàn)實(shí)之外還有何種可能,好的廣告人,會(huì)永遠(yuǎn)對(duì)一個(gè)創(chuàng)意的變革力量驚嘆,為一個(gè)想法種子開(kāi)出美麗的繁花折服。如果不能從心底相信,贊嘆創(chuàng)意和廣告的力量,這個(gè)行業(yè)或許并不適合你。

所以不要放棄文字,尊重它的力量,并學(xué)會(huì)運(yùn)用它,制造一場(chǎng)屬于品牌的全案策劃

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