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亞洲最大創(chuàng)意盛典“2019釜山國(guó)際廣告節(jié)”（組織委員長(zhǎng)吳巨敦釜山市長(zhǎng)）公布了來(lái)自60個(gè)國(guó)家的20645幅出品作品，其中獲得獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)的有545幅作品。

獲得今年最高獎(jiǎng)項(xiàng) Grand Prix of the Year 的兩部作品是公益廣告部分(Public Service Advertising)來(lái)自阿聯(lián)酋 Impact BBDO的 The Blank Edition，產(chǎn)品服務(wù)廣告部分(Product&Service)美國(guó) FCB New York的 The Whopper Detour。

阿聯(lián)酋 Impact BBDO出品的 The Blank Edition是單純利用非數(shù)字媒體“報(bào)紙”引領(lǐng)市民參與從而引發(fā)黎巴嫩社會(huì)政治變化的大膽而富有勇氣的活動(dòng)。去年黎巴嫩總統(tǒng)選舉由于政派之間的斗爭(zhēng)最終無(wú)法組成政府，該活動(dòng)正是在這種政治焦灼的局面中應(yīng)運(yùn)而生。黎巴嫩的政客們占據(jù)了大多數(shù)媒體利用輿論的力量使得事件持續(xù)發(fā)酵。對(duì)此黎巴嫩國(guó)內(nèi)最大日?qǐng)?bào)An Nahar為促進(jìn)政府的組建發(fā)起了該活動(dòng)，出刊了 Blank Edition 將包括頭條在內(nèi)的所有新聞做了完全空白處理。 同時(shí)An Nahar將國(guó)民對(duì)黎巴嫩政府的請(qǐng)?jiān)妇庉嫗樾侣勆蟼鞯奖救说?/span>SNS賬號(hào)，作為督促政府構(gòu)建的信息進(jìn)行擴(kuò)散。An Nahar的此次活動(dòng)是史無(wú)前例并具有劃時(shí)代意義和極富沖擊性的，該活動(dòng)被全球100多個(gè)媒體轉(zhuǎn)載并通過(guò)紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)、BBC等全球主流媒體擴(kuò)散到全世界，媒體曝光效果達(dá)500萬(wàn)美元。同時(shí)該活動(dòng)在今年年初引導(dǎo)黎巴嫩政府內(nèi)閣組建協(xié)商方面做出了巨大貢獻(xiàn)。

FCB New York出品的The Whopper Detour背景是競(jìng)爭(zhēng)公司的Application(以下稱APP)在功能和占有率方面領(lǐng)先的情況下，實(shí)現(xiàn)了漢堡王新APP成功上市的活動(dòng)。漢堡王推出了搭載點(diǎn)餐功能的新APP，需要利用有限的預(yù)算提高認(rèn)知度并吸引消費(fèi)者進(jìn)行下載。在這種情況下The Whopper Detour以其特殊的創(chuàng)意順勢(shì)而出。麥當(dāng)勞的店鋪數(shù)量是漢堡王的兩倍，漢堡王將競(jìng)爭(zhēng)公司麥當(dāng)勞作為其活動(dòng)的切入點(diǎn)。該活動(dòng)的核心內(nèi)容是下載漢堡王APP后駕車到麥當(dāng)勞Drive Zone可以領(lǐng)取漢堡王1元購(gòu)華夫餅的優(yōu)惠券。該促銷活動(dòng)開(kāi)始不到48小時(shí)漢堡王APP超越亞馬遜、臉譜、Instagram、Youtube在應(yīng)用商店中下載量排名第一。（此前Apple Store排名686位，谷歌排名464位）。此次促銷與漢堡王之前的數(shù)字促銷記錄相比增長(zhǎng)了40倍,活動(dòng)期間手機(jī)APP銷售額增長(zhǎng)了3倍,活動(dòng)結(jié)束后依然是之前的兩倍.本次活動(dòng)的成功得益于利用技術(shù)采用玩笑的方式讓消費(fèi)者共同參與其中,是采用逆向思維戰(zhàn)略的一種幽默的接近方式.

今年中國(guó)在釜山國(guó)際廣告節(jié)上取得了優(yōu)異的成績(jī)，有24幅獲獎(jiǎng)作品，其中包含1金，8銀，9銅，6水晶。 中國(guó)金獎(jiǎng)作品是來(lái)著Print 部門(mén)，由RedBank出品的SHUSH360手機(jī)廣告。360生產(chǎn)的N6 PRO手機(jī)的最大特點(diǎn)是“防止噪音”通過(guò)廣告反應(yīng)產(chǎn)品的核心功能，從而增加產(chǎn)品的銷量，N6 PRO 噪音減少得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，在短短6個(gè)月的時(shí)間里就賣出了800萬(wàn)臺(tái)的業(yè)績(jī)。

今年第12屆釜山國(guó)際廣告節(jié)創(chuàng)造了連續(xù)三年出品作品超過(guò)2萬(wàn)幅的記錄，以快速的增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際三大廣告節(jié)相媲美。同時(shí)也在不斷努力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提高。輿論認(rèn)為此次廣告節(jié)期間世界廣告協(xié)會(huì)長(zhǎng)、亞洲廣告聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)，英國(guó)D&AD代表等國(guó)際廣告界人士紛紛來(lái)訪為提升釜山國(guó)際廣告節(jié)的地位帶來(lái)了機(jī)會(huì)。同時(shí)釜山國(guó)際廣告節(jié)公布了明年2020年活動(dòng)的主題關(guān)鍵詞“re:ad”。釜山國(guó)際廣告節(jié)崔桓鎮(zhèn)執(zhí)行委員長(zhǎng)表示“之前廣告被看作是為了使更多消費(fèi)者了解商品或服務(wù)而有意圖地進(jìn)行的活動(dòng)，為了對(duì)廣告進(jìn)行重新思考再定義和全新設(shè)計(jì)我們共同選定了這個(gè)關(guān)鍵詞。”明年的廣告節(jié)將就順應(yīng)快速變化的廣告和營(yíng)銷環(huán)境對(duì)廣告的作用進(jìn)行更廣泛的探討。